Leopard-線上對戰遊戲

Apple TV以低價姿態推出，雖然吸引不少目光也引起Google的重視，但是網路電視的市場目前看來似乎仍然難以撼動傳統電視和租片服務。Netflix目前持續在美國稱霸，而Apple TV苦苦落後。

Apple TV第三代看好？

NPD Group調查單位在本週二發表美國數位影音市場的佔有率報告，沒有太大的意外，以網路租片起家擊倒百世達的Netflix，目前稱霸美國的數位影音市場，佔有率61%。

最接近Netflix的競爭對手是Comcast，是美國市場第二大服務公司，不過佔有率僅有8%，要威脅到Netflix仍然有很長的路要走。

Apple經過Apple TV第二代的大改造之下，攻下4%的市場，排名第三位。根據銷售數據，Apple TV在2010出貨超過1百萬台，成績比原先預期的還要好。在更新到iOS 4.3後，Apple TV包含的服務從原本的iTunes Store、Netflix、Flicker、MobileMe、YouTube，擴充到MLB、NBA。外界持續看好Apple TV未來的發展，同時可能會影響到目前美國擁有的機上盒市場。

美國主要的有線電視由華納集團掌握，置於類似台灣的數位有線電視和HD頻道服務由DirecTV掌握，除了電影頻道、娛樂頻道之外，許多人使用DirecTV用來看運動頻道。Apple TV在和MLB、NBA結合後，可能會造成某種成度的影響。因為相較之下，Apple TV安裝方便，訂閱服務也方便，減少申請DirecTV的手續。

同時，Apple TV內也可以使用Netflix服務，因此兩者之間存在共生的合作關係，以目前的形勢來看，Apple TV的目標應該是培養網路電視的使用經驗，同時想辦法超越Comcast的市場佔有率。與NetFlix仍然可以保持合作關係，畢竟Netflix擁有的影片選擇是目前最完善的。

不過有希望也有危機，對於Apple來說Apple TV的改革不能停止，第二代Apple TV令人詬病的是僅支援到720P HD，無法滿足大家想要收看Full HD影片的需求，這是第二代搭配A4的現實情況。今年預計推出的Apple TV第三代渴望尋求iOS模式，搭載A5晶片，如此一來影像處理將會是現在的9倍，同時支援1080P HD影像。

Apple TV是否成功的另外一個重點是國際市場的進軍是否順利，目前Apple TV僅在美國和少部份國家推出，每個國家都有不同的數位租片霸主，Apple與每個國家之間的服務廠商整合能力是關鍵。否則單靠美國市場將不利於Apple TV的推廣。

Amazon和另一個剛崛起的低價租片廠商-Redbox都對於數位租片市場很有野心，Google TV也預計今年會大量推出。夾在網路電視和租片服務之間的Apple TV，如何整合成功並且殺出一片血路，這值得觀察。